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最近、企業ブランディングや企業パーパスについて議論される機会が増えてきていましたので、ブランディング関連の書籍を数冊購入し、会社で回し読みをしました。この本の解説がもっとも分かりやすく、実践向きの内容でした。ワークシートのページは拡大コピーして使わせていただいています。 ペルソナやカスタマージャーニーマップに関しては、もっと詳しく解説して欲しかったです。続編「マーケティング入門」の発刊を期待しています。

全編を通し、顧客をどのように理解し、自社の価値をどのように再定義するかを、色々な手法と事例で紹介してある。平易にわかりやすく丁寧に書かれており、タイトルの通り入門編としては、これ1冊で事足りるほどの充実した内容。

ブランディングとはブランドのコアを定め定着させること、継続することが重要であり、なぜ重要なのかが、世の中のブランドを例にわかりやすく記載されておりとても読みやすかったです。 書籍に記載のあった通り、多くの企業は「実施コストが高い」「マス広告が必要」「取扱い商材が高級品ではないから不要」というブランディングへの誤解があるように思います。中小企業やBtoB企業こそブランディングが必要と理解しました。 自社でまずは取り組めるよう、取り組みステップやフレームが記載されていてとてもわかりやすいです。さっそく活用したくなりました。 わかりやすく記載されていますが内容は高度な部分もあるので、ブランディングプロジェクトの全てを自社内で実施することは難しいかもしれませんが(第三者の意見、知見も質を高める上でやはり必要であろう)、ブランディングの本質やプロセスを知っているのとそうではないのとでは、プロジェクトに挑むモチベーションも変わると思うのでこの書籍で学習出来てよかったです。非常に参考になりました。